餐饮老品牌为什么需要品牌升级转型？

我们记忆中的那些人来客往的老字号，如今正在慢慢走向消亡，餐饮老字号近些年来不断被唱衰，经常能听到某个老品牌破产的新闻，然而最可怕的并不是被唱衰，而是不思进取。今天给大家分析一下餐饮老字号们存在的问题，看完后大家就会明白为什么老字号们亟待餐饮品牌升级转型。1.老字号的创新意识不足餐饮老字号们发展了几十年甚至上百年，自然有各自拿得出手的主打产品，这些产品是经得起历史的考验的。我们经常说“传承不守旧，创新不忘本。”然而老字号们过分追求传统，而不是追求传承，老字号的掌舵人们大多还处于很保守的状态，新品开发和创新意识严重不足，无法适应市场需求。2.老字号忽略了用户体验和品牌情感联系无论任何一个行业，品牌都是企业生存的核心，餐饮业更是如此。餐饮老品牌们之所以能成为老字号，离不开他们这么多年下来对于品质的一贯坚持，这是新餐饮品牌需要好好学习的地方。至于那些对于食材和品质不重视的餐饮品牌是成不了老字号的，早就消失在历史长河中了。然而如今的消费者早已不满足于产品的好坏本身了，而是更重视能否得到良好的就餐体验，比如产品颜值高低、器皿是否够逼格、能否得到互动体验等等，简单点来说，就是你家的产品是否能够发到朋友圈向朋友炫耀，这一点如今已经成为了各个新餐饮品牌的标配了。餐饮老字号们缺的是和消费者之间的情感联系，虽然看似年轻消费者正在抛弃老品牌，其实是老品牌们没有正视消费者的内在需求。3.老字号对于品牌传播不够重视几十年，甚至上百年运营下来，餐饮老字号们自然有着扎实的运营和内部管控体系，然而面对如今全面网络化的趋势，在餐饮品牌传播方面却认识不足，面对新餐饮品牌们显然处于一个弱势地位，无法有效地让年轻消费者认识老字号。总结餐饮老字号们并非一无是处，还是有很多地方值得新品牌学习的，虽然走入了低落期，然而只需要做好了餐饮品牌升级转型，用今天消费者能够喜闻乐见的形式，场景化的语言来推广我们的品牌，也是能够再现辉煌的。