据统计:从2016年开始,茶餐厅的搜索指数整体呈下降趋势。2016年,杭州翠华餐厅关门歇业,股价持续下跌;2017年,大家乐宣布全面撤出华东市场,剩下的88家门店全部在广东。
在整个市场都不容乐观的情况下,茶餐厅该如何破局?
1、产品创新
对餐饮而言,产品就是核心,而品牌要依靠产品的不断创新来提升竞争力。
为什么有些品牌那么火?究其根本,就是在于其对于产品的创新,例如:鹿角巷对传统珍珠奶茶的再创新,食荳集市对冰淇淋形式的再创新,因此造就了品牌的火热!
这对于追求新鲜感的年轻消费群体而言,创新产品有着极强的吸引力,而产品创新正是如今的茶餐厅最需要的。
2、提升供应链优势
早有业内人预测:未来,餐饮竞争到一定阶段就是供应链的竞争。
为何翠华出现业绩下滑现象?翠华在大陆地区门店众多,却只在上海设有中央厨房,难以管控配送,无形中增加了运营成本。
可见,假如供应链跟不上,就会限制品牌的扩张。因此,茶餐厅发展到一定阶段,必须进行供应链整合,提升品牌整体竞争力。
3、提炼品牌核心价值
“百事可乐”与“可口可乐”斗争多年,但无论如何发展,都未脱离其品牌核心。可口可乐主打快乐,百事可乐主打年轻,这也是品牌背后的核心价值点。
因此,茶餐厅若想扭转危局,不是抓住固有的思维模式不放,而是找到除了港式之外品牌自身独有的个性、独特的价值?有了这些,品牌拥有灵魂,才能让消费者真正记住你!
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