品牌设计|陈生记2.0全新升级,带你一筷回到小时候 [原创]

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2020年3月27日20:32:42 评论 0 473字阅读1分34秒

品牌设计|陈生记2.0全新升级,带你一筷回到小时候 [原创]

品牌无价 设计至上

【 项目简介】

品牌名称 |陈生记原汤米线

品牌定位 |在稳固原有追求健康、养生的中老年人基础上进驻综合体吸引喜欢新奇的年轻消费者

人均消费 |20-40元

消费群体 |大众、60/70/80后、女性

项目地址 | 杭州

服务项目 | 品牌升级

项目背景

故事源于上世纪80年代,创始人在云南游玩,在当地品尝了过桥米线后决定将之带到杭州,加以独特的杭州食材元素,在天水街区的弄堂里开了过桥米线店,80年代末就便有说“南有望江南面馆,北有天水过桥米线。”

经历了近30年岁月坚持,陈生记从名不经传到现在取得了杭州经典美食之一的口碑。

陈生记几十年来认真对待汤底制作的每个细节,每天一早起锅,用大量新鲜猪骨,老鸡,精瘦肉,老姜,八角,桂皮和老黄酒等十多种材料去熬制,熬出来的高汤滑白汁浓,配上专供的米线,爽滑劲度只此一家刚刚好!

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品牌梳理

品牌性质:过桥米线

消费场景:社区店 综合体

消费人群:大众 60/70/80后居多 女性居多

热门产品:招牌米线

人均消费: 20-40

调研&分析

了解到陈生记1.0,品牌视觉系统不完善,视觉输出单一 ,缺乏主要广告语增加消费者认知成本 ,品牌视觉形象老化缺乏年轻消费群体吸引力、 现在我们需要的是确定品牌和核心定位,找到同类品牌的差异点围绕品牌核心去做建设视觉体系 、完善品牌视觉体系丰富品牌文化、提炼品牌主广告词强化消费者认知、年轻化品牌形象吸引新的消费群体。

LOGO

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对比陈生记1.0 ,logo风格极具年代感,在保留原有的形象同时重新设计符合现代化审美

广告语&Slogan

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提取ip形象

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辅助图形和专属插画

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Visual Design

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  • 本文由 发表于 2020年3月27日20:32:42
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